野崎晋平

  オウンドメディアマーケティングは、マーケティング施策の一種であり、BtoBでもよく使われる手法だ。 しかし、広告やSNSとは運用方法が異なり、効果の出方も違う。 このことから、 「そもそもどういうシーンで取 […]

  コンテンツマーケティングの世界では、「メディア」の性質を把握し、使い分けていくことが求められる。 例えば、次のようなお悩みを抱えていないだろうか。 「コンテンツ量、質ともに十分だがリードが増えない」 「予算

  オウンドメディアは2010年代中盤から広まり、今では業界業態を問わず主要なマーケティングツールとなっている。 しかし、ここ数年は「作っても意味がない」「更新し続ける意味がない」といった声も挙がっている。 そ

  オウンドメディアの目的を問われたとき「ブランディング」と回答する方は非常に多い。 確かにブランディングはオウンドメディアの目的のひとつだ。 しかし近年は、より具体的な目的設定が必要とされている。 なぜなら、

  オウンドメディアのメリットを最大化させるためには定量的な指標＝KPIを設け、定期的にパフォーマンスをチェックすることが重要だ。 しかし、オウンドメディアのKPIに関して「PV」以外の指標を持たないケースが意

  オウンドメディアは運用方法によって成果が大きく変わる。 また、何を目的にするかによってオウンドメディアの運用方法は変わってくる。 ここでは、 「オウンドメディアの運用ノウハウがなく、効果が出ていない」 「オ

  オウンドメディアは、認知拡大やブランディングなどさまざまな役割を持つメディアだ。 日本でも2010年代の中ごろからオウンドメディアへの投資が活発になり、今では業態業界を問わずにマーケティング活動の主軸となっ