野崎晋平

  BtoBのオウンドメディアは売上や受注への貢献が求められる。 売上や受注を増やすためには、まず「集客」が成立している必要がある。 一方で、BtoBの集客はBtoCよりも難易度が高く、効果が出にくい。 特に、 […]

  コンテンツマーケティングは、文字どおり「コンテンツ（情報の塊）」を用いたマーケティングだ。 2010年代に入って注目され始め、コモディティ化が進んだ今では業界業態を問わずマーケティングの主軸とされている。

  市場が成熟するとともに製品やサービスがいわば【ありきたり】なものとなってしまうコモディティ化は、企業にとっては死活問題だ。 コモディティ化の原因や問題点はどのようなところにあるのだろうか。 また、解決する方

  一般的に、オウンドメディアのメリットとしては「ブランディングやロイヤルティの向上」が挙げられる。 一方で、 メリットが抽象的で社内の稟議がおりない ブランディングの向上を体感しにくい なかなかPVが伸びない

  コンテンツマーケティングを効率よく進めるためには、さまざまなツールの活用が不可欠だ。 また「コンテンツの質の向上」「ユーザーの行動履歴の可視化」などでも、さまざまなツールが必要になってくる。 一方で「どこで

  コンテンツマーケティングは長期的な施策であり、戦略が必要だ。 一方で、マーケティング担当者からは 「戦略といっても何を決めるべきかわからない」 「どういった施策を戦略に含めるべきかかわらない」 「取り組んで

  企業のマーケティング担当者のなかには、 「コンテンツマーケティングの投資対効果はどうなのだろうか」 「コンテンツマーケティングと広告のどちらが安いかよくわからない」 「他の施策との使い分けが分からない」 と

  オウンドメディアは、業界業態を問わずマーケティングの主要なツールだ。 特にコンテンツマーケティングが一般化してからは、オウンドメディアへの投資が必須といえる状況にある。 しかし「コンテンツマーケティングに取

  コンテンツマーケティングは、さまざまな種類のコンテンツを駆使しながら、受注や問い合わせにつなげる仕組みを作り上げていく施策だ。 マーケティング施策のなかではポピュラーな存在になっているものの「コンテンツを一

  ステップメールは、リードナーチャリングを行ううえで有益な手法のひとつだ。 しかし「始めてみたものの、あまり成果が出ていない」「どのようなシナリオを組めばよいかわからない」とお悩みの方もいるのではないだろうか