リードマグネットとは？成果につながる制作方法やコンテンツの種類を徹底解説！

リードマグネットとは、見込み客を引き寄せる資料やコンテンツを指す。

見込み客にとって有益な情報や限定性のあるキャンペーンを提供することで、リードの個人情報や企業情報を獲得できる。

強力なリードマグネットは、リードジェネレーションや新規顧客獲得の効率を高め、売上の増大にも貢献する。

一方で、

「効果的なコンテンツやテーマの選定方法がわからない」

「リードマグネットを制作できるリソースが足りない」

「リードは得られるが質が低い」

などの課題も多い。

そこで本記事では、リードマグネットの種類から制作のポイント、効果的なプロモーション方法までを詳しく解説する。

1.リードマグネットとは

リードマグネットとは、見込み客（リード）を磁石のように惹きつける魅力的なコンテンツや情報のことだ。

有益なノウハウや限定的なインセンティブを提供し、それらと引き替えに個人情報や所属企業の情報などを取得して集客につなげる。

リードマグネットの具体例としては以下が挙げられる。

専門的な知識をまとめたホワイトペーパーやebook
実用的なチェックリスト
業界トレンドを網羅したウェビナー
特定顧客限定の無料トライアルキャンペーン

これらのコンテンツやオファーがリードマグネットとして機能するには、見込み客が「個人情報を入力・提供する」という手間とリスクをかけても手に入れたいと思うものでなければならない。

つまり、リードのニーズを的確に捉え、かつ高品質なものであることが重要だ。

リードマグネットがあれば集客効果は得やすくなるものの、その制作や考案には手間やコストがかかる。

とはいっても、ターゲットニーズの捉え方やコンテンツ制作のポイントを押さえれば、限られたリソースでも効果的なリードマグネットを構築できる。

本記事の後半では、具体的なリードマグネット制作のポイントとプロセスを詳しく解説しているため、ぜひ読み進めてほしい。

2.リードマグネットの役割

リードマグネットは、リードを引き寄せる強力なコンテンツだが、企業にとっては集客だけではなく、以下のようにさまざまな役割を果たしてくれる。

リードマグネットの役割を把握しておくことで、単なる集客以外にも、企業の成長を見据えたコンテンツ制作が可能となり、成果がでやすくなる。

では、リードマグネットの役割について、詳しくみていこう。

役割①：見込み客の獲得

リードマグネットの一番の役割は、その名のとおりリード（見込み客）を獲得することだ。

リードの獲得は、新規顧客による売上を拡大するための出発点となる。

どれだけ営業力が高く、製品の性能が良くても、リードの数が足りなければ売上の成長は見込めない。

新規売上の大前提となるリードの量を獲得するために、リードマグネットは大きな役割を果たすのだ。

役割②：コンバージョン率の向上

高品質かつニーズを捉えたコンテンツの制作により、リードの質が高まる。

自社サービスとの親和性が高く、購買意欲が高い（高まりやすい）リードを獲得しやすくなるのだ。

SQLや顧客へのコンバージョン率向上が実現することで、効率の良い新規顧客開拓プロセスの構築につながるだろう。

役割③：信頼の獲得・ブランドの向上

リードマグネットにより、自社の専門性や実績、コンテンツ品質の高さがリードへ伝われば、自社への信頼やブランドの向上にもつながる。

ここで重要なのは、高品質なリードマグネットは企業の資産として蓄積されるということだ。

BtoBでは、情報収集から成約に至るまで、長い検討期間を経る。

自社サービスを前向きに検討するときもあれば、競合他社の存在が大きくなったり、コストやリソースの関係で検討を停止したりするフェーズもあるだろう。

そのなかで、リードが自社の高品質で専門的なノウハウを詰め込んだリードマグネットに触れていれば、こちらからはアプローチを仕掛けずとも信頼を醸成し、「頼りになる企業」としての地位を築きやすくなる。

このように、長期的なセールスサイクルのなかでコツコツと信頼を獲得し、最終的な成約につなげる至るためにも、強力なリードマグネットを蓄積しておくことは非常に有効だ。

役割④：ROIの向上

強力なリードマグネットは、見込み客の獲得コスト削減と売上の増加に貢献する。

ニーズを捉えた高品質なコンテンツを提供することで、見込み客が自発的に連絡先を提供し、広告費用を抑えられるためだ。

さらに、取得したリード情報をメールマーケティングやナーチャリングに活用すれば、見込み客を顧客に転換する確率が高まる。

継続的なフォローアップと価値のある情報提供を行い、リードマグネットやナーチャリングのパフォーマンスを測定して改善を繰り返せば、よりROIは向上しやすくなるだろう。

役割⑤：コモディティ化への対応策

製品やサービスの差別化が難しくなり、一般化されてしまう「コモディティ化」の課題に対して、リードマグネットは有効な施策の一つだ。

コモディティ化により、製品の価格競争に陥りやすい環境でも、製品の機能や価格だけではなく自社のノウハウやサポートへの信頼を築き、他社との差別化を図ることができる。

コモディティ化とは？原因やコンテンツマーケティングによる対策を解説

3.リードマグネットの選定方法

リードマグネットにはさまざまな種類があり、企業のマーケティング戦略に合わせて選択することが重要だ。

ここでは、リードマグネットの具体例と、狙う顧客フェーズ別の選定方法について解説する。

3.1.リードマグネットの具体例

以下のリードマグネットの具体例を参考にして、自社の目的に合ったものを選択しよう。

3.2.リードマグネットの選定方法【顧客の検討フェーズ別】

リードマグネットは、マーケティングファネル（検討フェーズ）に沿った戦略的な選定が求められる。

検討フェーズによって、リードが求める情報や状況、検索行動は異なるためだ。

以下は、検討フェーズに応じた施策を表している。

ファネル	リードマグネット	効果
認知（Awareness）	ブログ記事業界のトレンドや専門知識を紹介する記事を公開し、ターゲット顧客の関心を引く。 SNS投稿 Instagram、X、Youtubeなどで情報を発信し、認知を広げる。ウェビナー興味を引くテーマで無料のウェビナーを開催し、参加者に価値ある情報を提供する。	ターゲットとなる見込み客に対する認知度を高め、自社や製品・サービスの存在を知ってもらうことができる。認知を広げることで、潜在的なリードを獲得できる。
興味・関心（Interest）	Ebook 特定の課題や問題に対する解決策を詳しく説明するEbookを提供し、ダウンロードを促す。ホワイトペーパー業界のデータや調査結果をまとめたホワイトペーパーを提供し、専門性をアピールする。チェックリスト業務改善や問題解決のためのチェックリストを提供し、実用的な情報を提示する。	詳細なコンテンツを提供することで、見込み客の興味を維持できる。リードが自社の製品やサービスに対してより深い関心を持つようになる。
比較・検討（Desire）	ケーススタディ導入事例を紹介し、具体的な効果や成功事例を示す。デモ動画製品やサービスの使い方を示すデモ動画を提供し、機能や利便性を視覚的にアピールする。無料トライアル一定期間の無料トライアルを提供し、実際に製品やサービスを体験してもらう。	信頼性を高めるコンテンツを提供することで、見込み客が購買意欲をもつようになる。具体的な導入事例やデモ動画により、製品やサービスの価値を理解してもらえる。
購入（Action）	クーポン、割引購入を促進するためのクーポンや割引を提供する。限定オファー期間限定の特別オファーを提供し、購買を促す。カスタマーレビュー既存顧客のレビューやフィードバックを掲載し、購入の決断を後押しする。	購買の最終段階で強力なインセンティブを提供することで、リードを顧客に転換できる。クーポンや限定オファーにより、購入の動機付けを強化する。

マーケティングファネルを理解し、適切に活用することで、リードマグネットの効果を最大化できる。

ファネル分析の具体的な手法については、以下のリンク先で詳細に解説しているので、ぜひ参照してほしい。

ファネル分析の具体的手法を図と表で詳しく解説

4.リードマグネットの制作方法7ステップ

リードマグネットの具体例と選定方法を解説してきた。

ここからは、具体的なリードマグネットの選定プロセスを紹介する。

実務で活用できる内容となっているため、参考にしてほしい。

ステップ①：ターゲットを明確に定める

まずは、リードマグネットでどのような見込み客を獲得したいのか、ターゲットを明確にする。

「情報収集の段階」「競合製品との比較検討中」など、成約までの距離感は見込み客によってさまざまだ。

検討フェーズごとに求めている情報やニーズが異なるため、それぞれに適したリードマグネットを作る必要がある。

顧客のペルソナを明確化し、彼らが抱える問題やニーズを特定することが重要だ。

ステップ②：顧客（リード）の声を分析する

実際の顧客やリードの声を収集し、分析することも欠かせないプロセスだ。

顧客のニーズはそれぞれ異なるものの、ある程度収集すれば一定の傾向が見えてくる。

例えば、既存顧客が自社製品の導入前にどのような課題をもっていたか、自社製品のどの部分に魅力を感じて成約に至ったのか、などのデータをアンケートで取得しよう。

実際の顧客が魅力的に感じた部分は、これから顧客になり得るリードにとっても魅力となる可能性が高く、リードマグネットのテーマとして活用できる。

また、顧客が実際に歩んだカスタマージャーニーを明確にすると、リードのフェーズを理解しやすくなり、よりニーズを満たすコンテンツを制作できるだろう。

ステップ③：競合のリードマグネットを調査をする

競合他社が提供しているリードマグネットを調査し、成功例と差別化ポイントを把握することが重要だ。

まず、競合のウェブサイトやソSNSなどから、リードマグネットの種類や内容、リード取得までの導線、プロモーション方法などを確認しよう。

競合他社であるため、具体的なコンバージョン率や投資対利益は掴めないものの、定期的に発信されているテーマや、実施されているキャンペーンは一定の効果を上げている可能性が高い。

ただし、競合他社の取り組みを真似するのではなく、より効果的な施策の考案と、自社ならではの価値ある差別化を検討しよう。

このような取り組みにより、自社のリードマグネット戦略を最適化でき、効果的なリードジェネレーションにつながるだろう。

ステップ④：リードマグネットのコンテンツを決める

顧客の課題やニーズを深く理解し、それらに対する解決策を提供するコンテンツを検討しよう。

例えば、業界の最新トレンドやノウハウ解説、テンプレート、ケーススタディなどが挙げられる。

自社の価値や専門性が伝わり、かつリードのニーズを満たすものが理想的だ。

ステップ⑤：リードマグネットの種類を決める

提供するコンテンツを決めたら、その内容に最も適したリードマグネットの種類を選ぶことが重要だ。

適切なフォーマットの選定により、見込み客に価値が伝わりやすくなる。

例えば、詳細な情報を提供する場合には、ホワイトペーパーやebookが適している。

ホワイトペーパーは、専門知識や業界トレンドなどあらゆるテーマに活用でき、10ページ前後でイラストとテキストを組み合わせながら、わかりやすさ重視で解説していくイメージだ。

ebookは、20〜50ページほどのボリュームがあり、深く掘り下げた内容、または広範囲のテーマを解説するのに適している。

業界の最新動向や専門家の知識・経験を共有する場合には、ウェビナーが効果的だ。

ライブ形式で質問を受け付けたり、リアルタイムで議論を行ったりすることで、見込み客と直接交流できる。

商品の使い方や手順を紹介する場合には、動画コンテンツが適している。

特に、複雑な製品やサービスのデモンストレーションにおいて、視覚的に情報を伝えられる動画は強力なツールとなるだろう。

ステップ⑥：リードマグネットを制作する

リードマグネットを制作する際はまず、リードマグネットにより顧客が達成できるゴールや満たせるニーズを決め、それに沿って構成を設計していく。

ゴールが曖昧な場合、コンテンツの内容や主張がブレるおそれがあるためだ。

ウェビナーやホワイトペーパーだけでなく、チェックリストやテンプレートをリードマグネットとするケースでも、ゴール（ダウンロードにより顧客は何を得られるのか）を明確化することは重要だ。

これは、オプトインページ（ダウンロードページ）の効果的な訴求にもつながる。

また、コンテンツの内容はもちろんだがデザインにもこだわり、視覚的に魅力的で洗練された印象を与えることを意識しよう。

細部までこだわることで、自社への信頼を構築しやすくなる。

ステップ⑦：オプトインページを制作する

最後に、オプトインページを制作する。

オプトインページとは、リードマグネット（コンテンツ）をダウンロードしたり、参加申込を行うためのCTAを含むページだ。

以下のポイントを押さえて制作していこう。

わかりやすいCTAを目立つ位置に設置する
フォームの項目を多くしすぎない（4項目以下がおすすめ）
顧客視点でのリードマグネットの価値を簡潔に訴求する
画像やイラストを用いて視覚的にわかりやすくする

オプトインページを制作する場合は、以下のランディングページ制作のポイントを押さえるとよいだろう。

CTAの設置やページ構成の流れについても詳しく解説しているため、参考にしてほしい。

成果の出るランディングページの構成はこれ！作り方やKPI、改善方法を解説

5.リードマグネットの成果を高めるポイント

リードマグネットの成果を最大化するためには、単に多くのリードを獲得するだけでなく、質の高いリードを育成し、成約率を向上させるための戦略が必要だ。

本章では、リードマグネットの効果を最大限に引き出すためのポイントについて解説する。

ポイント①：プロモーションの併用と集客導線の設計

リードマグネットの効果を最大限に発揮させるためには、プロモーションを併用し、オプトインページへの集客導線を作ることが重要だ。

主なチャネルとしては、Web広告、SEO、SNSが挙げられる。

チャネル	特徴
Web広告	即効性があり、特定のターゲットに対してピンポイントでアプローチできる。ただし、広告費がかかるため予算管理が必要。
SEO	広告費が不要で長期的に持続可能な集客手段。効果が現れるまでに時間がかかる。
SNS	ターゲットオーディエンスに直接リーチし、認知度を迅速に高められる。ビジュアルや動画を活用すれば、エンゲージメントを向上させることが可能。

これらのチャネルを組み合わせて活用することで、オプトインページへの集客導線を強化し、多くの見込み客を獲得できる。

短期間でリードを獲得したい場合は、即効性のあるWeb広告（リスティング広告やディスプレイ広告）がおすすめだ。

オウンドメディアにある程度の流入を得られている場合は、記事コンテンツを活用し、SEO対策によってオーガニック流入を狙うとよいだろう。

ポイント②：入力フォームの最適化

見込み客がリードマグネットであるコンテンツをダウンロードしたり、ウェビナーへの参加申込を行ったりするためのフォームも、戦略的に制作する必要がある。

リードがリードマグネットの内容に魅力を感じたとしても、フォームへの入力内容がわかりにくいと、安心して個人情報を提供してもらえない。

注意すべきポイントは以下のとおりだ。

シンプルな設計にする（入力必須項目は3〜4つに絞る）
見やすく入力しやすいレイアウトにする
モバイル対応にする
プライバシーポリシーや情報の使用目的を明確にする

このように、入力フォームを最適化することを「EFO（Entry Form Optimization」）という。

EFOのポイントや具体的な実装方法については以下の記事で解説しているため、参考にしてほしい。

EFO（エントリーフォーム最適化）とは？実装方法や11個の対策ポイント、ツールなどを紹介

ポイント③：効果測定と改善を繰り返す

リードマグネットの成功には、パフォーマンス評価と継続的な改善が不可欠だ。

ポイント	内容
KPIの設定	コンバージョン率、リード獲得数などの具体的なKPIを設定し、リードマグネットのパフォーマンスを測定する。
データ収集と分析	Google AnalyticsやMA（マーケティングオートメーション）を活用して、見込み客の行動データを収集・分析する。
フィードバックの活用	顧客からのフィードバックを収集し、リードマグネットの内容やプロモーション方法を改善する。アンケートやインタビューが有効。
継続的な改善	定期的にパフォーマンスを評価し、コンテンツの質やオプトインページのデザインを最適化する。
ROIの明確化	投入リソースと得られた成果を比較し、リードマグネットの費用対効果を評価する。

以上のポイントを押さえて効果測定と改善を行うことで、リードマグネットのパフォーマンスを最大化し、より多くの見込み客を獲得できる。

ポイント④：運用体制の整備

リードマグネットの効果を持続的に引き出すためには、運用体制の整備が欠かせない。

以下のポイントに注意して運用体制を整備すれば、継続的な運用が可能となり、より多くのリードを効果的に獲得できるだろう。

ポイント	内容
集客状況の分析	リードマグネットの集客状況を定期的に分析する。どのチャネルからの流入が多いか、どのリードマグネットが最も効果的かを把握し、次の施策に活かす。
ダウンロード状況のモニタリング	リードマグネットのダウンロード数や利用状況をモニタリングし、そのデータをもとに改善策を検討する。どのコンテンツが人気か、どのセグメントに響いているかを理解し、ターゲティングの精度を高める。
営業スタッフとの連携強化	営業チームと密接に連携し、リードのフォローアップ体制を整える。リードの質や興味度合いを共有し、適切なタイミングでアプローチすることで、成約率を向上させる。
フィードバックループの構築	リードマグネットの運用結果を定期的に振り返り、フィードバックを取り入れて改善を図る。リードジェネレーションのプロセス全体を見直し、効果的な施策を継続的に実施するための体制を整える。
リソースの最適化	リードマグネットの運用に必要なリソースを最適化する。人材、ツール、予算を効率的に配分し、運用体制を強化することで、リードマグネットの効果を最大化する。