野崎晋平

コンテンツマーケティングは、文字どおり「コンテンツ（情報の塊）」を用いたマーケティングだ。 2010年代に入って注目され始め、コモディティ化が進んだ今では業界業態を問わずマーケティングの主軸とされている。 コンテンツマー […]

コンテンツマーケティングを効率よく進めるためには、さまざまなツールの活用が不可欠だ。 具体的には「コンテンツの質の向上」「ユーザーの行動履歴の可視化」などの観点で、ツールが活躍する。 一方で、 「どこでどのようなツールを

コンテンツマーケティングは長期的な施策であり、戦略が必要だ。 一方で、以下のような疑問や課題も多く寄せられる。 「戦略といっても何を決めるべきかわからない」 「KPIや目標の設計がわからない」 「投資するからにはしっかり

  マーケティング担当者や、経営者の方には、以下のような疑問や悩みを抱える方が多いのではないだろうか。 「コンテンツマーケティングの投資対効果はどうなのだろうか」 「コンテンツマーケティングと広告のどちらが安い

  オウンドメディアは、業界業態を問わずマーケティングの主要なツールだ。 特にコンテンツマーケティングが一般化してからは、オウンドメディアへの投資が必須といえる状況にある。 一方で、 「コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、さまざまな種類のコンテンツを駆使しながら、受注や問い合わせにつなげる仕組みを作り上げていく施策だ。 マーケティング施策のなかではポピュラーな存在になっているものの「コンテンツを一通り制作してみ

記事コンテンツとは、テキストベースのコンテンツの総称である。 動画やホワイトペーパーに比べると制作コストが低く、認知拡大からリード獲得、ナーチャリング、コンバージョンまでを担うため、とても重要なコンテンツだ。 一方で「高