オウンドメディアに必要な全知識 -目的やメリット、集客からマネタイズ方法まで解説-
オウンドメディアはマーケティングツールのひとつであり、BtoBでも積極的に活用されるようになった。 しかし単に「自社サイトにコンテンツをアップする」ことがオウンドメディアだと考えているならば、それは誤りだ。 …
オウンドメディア
オウンドメディアの作り方とは？戦略設計からサイト構築、運用までのノウハウを解説
オウンドメディアが浸透し始めてから、早10年以上が経過した。 一方で、近年しっかりと成果を出す企業とそうではない企業の差が明確になっている。 現在のオウンドメディアは、定期的にコンテンツをアップするだけでは …
オウンドメディアマーケティングとは？役割やメリット、売上につながるシナリオを紹介
オウンドメディアマーケティングは、マーケティング施策の一種であり、BtoBでもよく使われる手法だ。 しかし、広告やSNSとは運用方法が異なり、効果の出方も違う。 このことから、 「そもそもどういうシーンで取 …
オウンドメディアとペイドメディアの違いとは？トリプルメディアの役割と使い分け方法
コンテンツマーケティングの世界では、「メディア」の性質を把握し、使い分けていくことが求められる。 例えば、次のようなお悩みを抱えていないだろうか。 「コンテンツ量、質ともに十分だがリードが増えない」 「予算 …
オウンドメディアは意味がないのか？役立つケース・役立たないケースを解説
オウンドメディアは2010年代中盤から広まり、今では業界業態を問わず主要なマーケティングツールとなっている。 しかし、ここ数年は「作っても意味がない」「更新し続ける意味がない」といった声も挙がっている。 そ …
オウンドメディアのマネタイズ方法とは？マネタイズ計画の立て方や代表的なシナリオを解説
オウンドメディアは、認知拡大やブランディングなどさまざまな役割を持つメディアだ。 日本でも2010年代の中ごろからオウンドメディアへの投資が活発になり、今では業態業界を問わずにマーケティング活動の主軸となっ …
オウンドメディアの集客方法とは？選択肢の比較や集客につながるコンテンツのポイントを解説
BtoBのオウンドメディアは売上や受注への貢献が求められる。 売上や受注を増やすためには、まず「集客」が成立している必要がある。 一方で、BtoBの集客はBtoCよりも難易度が高く、効果が出にくい。 特に、 …
オウンドメディアの【実際の】メリットとは？デメリットやおすすめの運用方法も解説
一般的に、オウンドメディアのメリットとしては「ブランディングやロイヤルティの向上」が挙げられる。 一方で、 メリットが抽象的で社内の稟議がおりない ブランディングの向上を体感しにくい なかなかPVが伸びない …
