野崎晋平

  コンテンツマーケティングの世界では、「メディア」の性質を把握し、使い分けていくことが求められる。 例えば、次のようなお悩みを抱えていないだろうか。 「コンテンツ量、質ともに十分だがリードが増えない」 「予算 […]

オウンドメディアは2010年代中盤から広まり、今では業界業態を問わず主要なマーケティングツールとなっている。 しかし、ここ数年は「作っても意味がない」「更新し続ける意味がない」といった声も挙がっている。 そこで本記事では

オウンドメディアの目的を問われたとき「ブランディング」と回答する方は非常に多い。 確かにブランディングはオウンドメディアの目的のひとつだ。 しかし近年は、より具体的な目的設定が必要とされている。 なぜなら、オウンドメディ

オウンドメディアのメリットを最大化させるためには「定量的な指標＝KPI」を設け、定期的にパフォーマンスをチェックすることが重要だ。 しかし、オウンドメディアのKPIに関して「PV」以外の指標を持たないケースが意外に多い。

オウンドメディアは、認知拡大やブランディングなどさまざまな役割を持つメディアだ。 日本でも2010年代の中ごろからオウンドメディアへの投資が活発になり、今では業態業界を問わずにマーケティング活動の主軸となっている。 その

BtoBのオウンドメディアは売上や受注への貢献が求められる。 売上や受注を増やすためには、まず「集客」が成立している必要がある。 一方で、BtoBの集客はBtoCよりも難易度が高く、効果が出にくい。 特に、リードを持って