オウンドメディアの運用ポイントを解説！目的別のノウハウを紹介
オウンドメディアは運用方法によって成果が大きく変わる。 また、何を目的にするかによってオウンドメディアの運用方法は変わってくる。 ここでは、 「オウンドメディアの運用ノウハウがなく、効果が出ていない」 「オ …
コンテンツマーケティング
トピッククラスターとは？SEO効果を高めるモデルの作り方を解説
オウンドメディアは記事の数と質が評価を左右する。 一方で、何の関連性もない記事を多数アップしても、メディア全体の評価は高まりにくい。 そこで注目すべきが「トピッククラスター」である。 トピッククラスターを活 …
記事LPとは？通常のLPとの違いや制作のステップ、配信方法を解説
「LPを作っているが、直帰率が高い」 「コンバージョンが増えない」 「LP以外の選択肢はないのだろうか」 そのような課題を抱えてはいないだろうか。 LPはWebサイト内でユーザーをコンバージョンへ誘導するの …
オウンドメディアのマネタイズ方法とは？マネタイズ計画の立て方や代表的なシナリオを解説
オウンドメディアは、認知拡大やブランディングなどさまざまな役割を持つメディアだ。 日本でも2010年代の中ごろからオウンドメディアへの投資が活発になり、今では業態業界を問わずにマーケティング活動の主軸となっ …
オウンドメディアの集客方法とは？選択肢の比較や集客につながるコンテンツのポイントを解説
BtoBのオウンドメディアは売上や受注への貢献が求められる。 売上や受注を増やすためには、まず「集客」が成立している必要がある。 一方で、BtoBの集客はBtoCよりも難易度が高く、効果が出にくい。 特に、 …
コンテンツマーケティングとは？メリットや戦略、コンテンツの種類やツールなどを網羅的に解説
コンテンツマーケティングは、文字どおり「コンテンツ（情報の塊）」を用いたマーケティングだ。 2010年代に入って注目され始め、コモディティ化が進んだ今では業界業態を問わずマーケティングの主軸とされている。 …
コモディティ化とは？原因やコンテンツマーケティングによる対策を解説
市場が成熟するとともに製品やサービスがいわば【ありきたり】なものとなってしまうコモディティ化は、企業にとっては死活問題だ。 コモディティ化の原因や問題点はどのようなところにあるのだろうか。 また、解決する方 …
オウンドメディアの【実際の】メリットとは？デメリットやおすすめの運用方法も解説
一般的に、オウンドメディアのメリットとしては「ブランディングやロイヤルティの向上」が挙げられる。 一方で、 メリットが抽象的で社内の稟議がおりない ブランディングの向上を体感しにくい なかなかPVが伸びない …
コンテンツマーケティングに不可欠なツールの種類を体系的に紹介
コンテンツマーケティングを効率よく進めるためには、さまざまなツールの活用が不可欠だ。 また「コンテンツの質の向上」「ユーザーの行動履歴の可視化」などでも、さまざまなツールが必要になってくる。 一方で「どこで …
コンテンツマーケティング戦略の立案方法と投資対効果の設計例を解説
コンテンツマーケティングは長期的な施策であり、戦略が必要だ。 一方で、マーケティング担当者からは 「戦略といっても何を決めるべきかわからない」 「どういった施策を戦略に含めるべきかかわらない」 「取り組んで …
